早年，虞菊芳放弃银行工作，随丈夫下海做文化用品生意。那时店面狭小，货都摆不开。直到义乌国际商贸城一区建成投用，政府推动“划行归市”，她才搬离街边，入驻四楼。“当时怕客流断了，可市场方承诺稳定租金、改善环境，还组织采购商对接会，顾虑很快消了。”虞菊芳说道。

搬迁不仅是换地方，更是换赛道。在国际商贸城一区，虞菊芳的业务逐渐从文具礼盒转向更高端的工艺品和纪念礼品。早在2005年，他们设计的“联合国成立六十周年纪念牌”获全球独家限量发行权；2008年，为北京奥运会制作的“鸟巢第一榀钢雕”被时任国际奥委会主席萨马兰奇收藏；还有文化礼品“天下第一福”成为外交部馈赠外宾的礼品。这些突破，离不开市委、市政府的助力。“领导亲自带队去北京推广，像‘娘家’撑腰。”虞菊芳感慨道。

随着市场不断升级，虞菊芳的经营理念也在蜕变。从国际商贸城一区到五区，她的店铺从卖货转向品牌运营与定制服务。如今，“浙里生活”已拥有数千种产品，她却不再拼数量。“现在什么产品都能找到，关键是差异化、有文化。”虞菊芳将目光投向更具文化底蕴和情感价值的精品，“我想做能传递情感、有故事的产品，让中国文化站上世界舞台。”

这种转型的背后，是义乌市场从“卖全球”到“买卖全球”、从线下集散到线上线下融合的深刻变革。如今，越来越多的市场经营户和虞菊芳一样，有了“线下店+线上铺”双重身份，借Chinagoods等平台把“义乌制造”销往全球。

虞菊芳“94年”的海归儿子，如今也在国际商贸城五区经营着进口商品展厅。他从母亲那继承的最核心商业基因，是诚信。“宁肯自己吃亏，也不让客户亏，更不损义乌市场声誉。”这朴素信念，是市场繁荣的基石，也是代代相传的财富。

回顾来路，虞菊芳最深的感触是“安心”与“感恩”，安心于市场给的稳定平台、公平环境，感恩“兴商建市”发展战略一以贯之的支持。“只要诚信经营，跟着市场和政策的步子走，在这座城市准能找到机会、干出发展。”她的话，道出了无数义乌商人的心声。

从“方寸摊位”到“世界超市”，再到建设中的义乌全球数贸中心，义乌市场的空间形态在变，内核始终未变：给每个奋斗者舞台，让“莫名其妙、无中生有、点石成金”的传奇持续上演。（陈健贤）