沉浸式体验

让红色文化“活”起来

“太有意思了！村里专门设置了‘春晚同款取景地’标识，杏花团扇、民国服饰、杏花枝……道具全都有，随手一拍就是刷爆朋友圈的春日大片。”来自杭州的游客王宇举着手机，兴奋地分享道。不仅是春晚同款，现场还设置了“我是进步新青年”体验区，随机出现的民国邮差、长衫先生、旗袍佳人等NPC“杏花信使”将游客一秒带回上世纪20年代。免费换装、老式相机、黑白滤镜，让游客实现在望道故居拍一组复古写真“小目标”，定格属于自己的百年光影。

“我们设计了‘故里寻宝’主题打卡路线，游客需要在全村10余个业态点位寻找藏有《共产党宣言》金句的木牌，集齐可兑换文创银票。” （下转第四版）（紧接第一版）分水塘村一位村干部介绍，这种沉浸式体验让红色教育变得更加生动有趣。“每个打卡点都有不同的互动环节，大家在玩中学，学中玩，对红色文化有了更直观的认识。”

下午，还有数十组家庭在大天井集合，开启了一场别开生面的亲子徒步体验。沿着蜿蜒的新岭古道，家长和孩子一边欣赏沿途美景，一边感悟革命先辈走出大山、追寻真理的坚定信念。行程全长约3.5公里，到达山顶后，还有专业教练带领参赛者进行咏春武术教学体验。

文创产品受热捧

《幸福的味道》IP形象发布

当天，天井老街化身共富市集。东河肉饼、清明粿、真理粽、杏花糕、杏花酒、红糖礼盒，丰富的城西特色美食一次尝遍；非遗糖画、漆扇、杏花拓印、钩针作品，各类手作体验停不下来。游客集章打卡还能兑换真理咖啡或非遗肉饼。

市集上，“幸福的味道”系列文创产品和农产品衍生品备受游客青睐。杏花糕、梨膏糖等特色美食香气四溢，吸引众多游客品尝购买。“这些产品不仅味道好，包装设计也很有文化内涵，我要多买几份当做伴手礼，带回去送给亲朋好友。”来自金华的游客陈若云说。

活动现场，最受瞩目的莫过于《幸福的味道》IP形象发布仪式。经过激烈角逐，以“墨粽”为核心原型、以地域文化和乡村特色为灵感的IP形象“糖小福”，凭借其亲切可爱的外形，丰富的文化内涵，从百余幅参赛作品中脱颖而出，摘得桂冠。“我们希望通过IP形象的设计，将分水塘村的红色文化与幸福生活理念相结合，打造具有地方特色的文化符号。”活动负责人介绍。

“流量”变“留量”

红色热土滋养“幸福沃土”

总台2026年春晚义乌分会场精彩亮相后，分水塘村的知名度和美誉度显著提升。节后，分水塘村开始系统打造“望道+”沉浸式体验矩阵，通过春晚同款打卡点、集章打卡兑礼等互动设计，有效将春晚流量转化为在地留量。

截至目前，村内已引进陈氏家宴、红星工场1920、雅悦·墨栖民宿、1920窑烤面包等8家核心业态，构建吃住行游购娱闭环。初步实现周周有活动、月月有亮点，推动片区资源共享、客流互导、产业共兴。先后成功举办腊八粥派送、元宵嘉年华、杏福林植树等主题活动12场，成立陈望道文化研究中心，立项开发《陈望道与东南地区早期共产主义运动传播研究》等三大核心课程体系，引入重磅核心师资，落地《真理的味道 信仰的力量》等国家级、省级获奖精品课程。据统计，今年以来已实现旅游综合营收25.57万元。

城西街道相关负责人表示，我们不仅要让春晚的“高光”转化为发展的“长效”，更要让这片红色基因结出共富硕果、滋养百姓幸福。

五大项目

绘就文旅融合新画卷

活动现场，城西街道发布了五大文旅新项目，为乡村振兴注入强劲动能。

一是新岭古道：重走“信仰之路”，开启红色研学之旅。

这条曾留下陈望道先生求学足迹的古道，经2023年全面修缮提升后，已成为一条集红色研学、户外徒步于一体的经典线路。古道沿途可穿越共富田园、清幽竹林与茶园，并看见“望道躲雨处”“钓台石”等历史遗迹观景点。眼下正值映山红盛开时节，古道更显春意盎然。

二是汇港活力广场：打造“足球+电商”融合新地标。

位于横塘公园旁的汇港活力广场将于5月中旬全新亮相。项目规划2个8人制足球场、1个标准化网球场和1个篮球场，并将建成义乌业余足球联盟官方运营总部与赛事基地。

三是分水塘村共富农田（望道农园）：四季皆景的乡村宝藏。

占地174亩的望道农园预计4月中下旬试运营。这里不仅有漳州土楼、潮汐瀑布、天空之镜等创意打卡点，还提供综艺游戏、露营野炊、摘菜钓鱼等沉浸式体验，打造连接城市与乡村、贯穿四季的“一站式”休闲目的地。

四是七一马术文化园：骏马奔腾邂逅田园风光。

占地229亩的七一马术文化园将于7月开启试运营。项目将古代“马力”与现代铁路班列相融合，打造集马术运动、田园观光、青少年研学于一体的高端体验平台。

五是非遗大师园：匠心对话，活态传承千年技艺。

非遗大师园将于11月下旬正式开园，将迎来中国竹编工艺大师何福礼与中国工艺美术大师余晓球等国家级大师入驻，打造集展示、教学、体验于一体的非遗活态传承基地。

近年来，城西街道以花为媒、以文为魂、以旅为径，深挖乡村生态与文化资源。全新五大项目各具特色，共同勾勒出城西未来发展的美好蓝图，将进一步推动红色旅游与生态旅游的融合，让城西真正成为更多人向往的“诗与远方”，进一步赋能本土红色文化传承与乡村文旅产业高质量发展。（华青）