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文明播报
文创让乡村“潮”起来
义乌交旅集团场馆运营负责人朱晨雷——
文创让乡村“潮”起来
朱晨雷（左）在吴晗故里准备元旦活动。
重点结对村：义乌市上溪镇苦竹塘村
一年前，作为义乌交旅集团场馆运营负责人，我与上溪镇苦竹塘村结下了不解之缘。在这一年里，我对苦竹塘村的历史和人文有了深入认识。其中，苦竹塘村最让人称道的是杰出的历史学家、社会活动家吴晗先生。这里民风淳朴，村民们长期以来致力于发展农副产业。早些年，苦竹塘村的棕床加工、鱼苗养殖、红糖生产等产业远近闻名。
今年7月，我有幸肩负起另一重身份——市级文化特派员，重点结对苦竹塘村。在接到这项特殊任务的同时，我重新审视了这一年来文化场馆运营工作中了解到的信息，结合对上溪镇及苦竹塘村的了解，深刻认识到自己对于高质量完成文化特派员各项任务还存在一些不足。
幸运的是，上溪镇相关负责人对于文化特派员工作非常支持。见面会后，上溪镇宣传委员立即邀请我与村两委干部碰面交流，我这才了解到苦竹塘村不仅有一位著名的历史学家吴晗先生，每年村里还会举办一场别开生面的大型民俗文化活动斗牛节，吸引上万人前来观看斗牛赛，大家一起喝牛汤、品民俗、传民风。此外，村里还结合吴晗先生与其夫人袁震女士“蝶恋花”的爱情故事，打造蝶恋花真情馆。五七农场的研学学校也在努力建设中，不久之后就能给大家带来有趣的研学体验。
回到公司后，我认真梳理近期了解到的村庄情况，结合自身的工作优势、知识储备，思考着文化特派员的工作切入点。就在这个时候，一项新的工作安排让我找到了契机，市政府及市文广旅体局有意将义乌城市文创的运营主体交由交旅集团运营管理，并将此前的四套文创图库与近期将要开发的第五期、第六期图库一并划转至交旅集团。我意识到，城市文创的开发与村社历史文化可以巧妙地结合，城市文创的开发，取材于义乌这座城市，也服务于义乌这座城市，文创也是文化的一种新的表达形式。
9月下旬，我受邀参加义乌城市文创第五期、第六期设计单位评标工作，经过对比与评选，设计单位正式确认并进入公示阶段，作为第五期的开发内容之一，吴晗先生的文创产品设计被提上了日程。
10月，义乌好好逛的旅游IP席卷了义乌大街小巷，交旅集团也正式开出了义乌城市文创的首家线下门店——文化路2号店，国庆黄金周期间我们还在宾王商贸区、悦桂坊、南山里等多个市集展出了义乌城市文创的销售点位，反响不错。这让我看到了城市文创的开发潜力。
设计单位确认后，我立即与相关设计师取得联系，前往苦竹塘村了解吴晗先生的生平事迹与村内的相关情况。在与设计团队的合作中，我们找到了几个可以挖掘的文创设计切入点，比如吴晗先生与袁震女士的爱情故事、吴晗先生曲折的求学之路、吴晗先生一生颇丰的历史研究著作等，这让我对文创开发的期待值更高了。
12月，经过近两个月的设计谋划，以吴晗先生、苦竹塘村历史文化为设计元素的文创图库初稿新鲜出炉。在首次文创图库讨论会上，市文广旅体局邀请了义乌众多从事文化宣传、文创开发的同仁们提出自己的意见与想法，这让我学到了很多。文创是文化的根结出的果，它不是一种具体的事物，而是文化的结晶。借助一款文创产品，一张文创图片在表达内部蕴含的内容时，要做到通俗易懂但又不流于表面是很难的，文创开发是一个漫长的过程，是一个对文化反复剖析、反复咀嚼的过程，是用设计的语言去讲好文化的故事。
在当前“以文促旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合”的发展大背景下，乡村文创开发大有可为，我将用自身所能，通过打造特色文化IP和文创产品，让乡村“潮”起来，让村民口袋鼓起来。（余依萍）